Quienes acuden a un hospital, por lo general, lo hacen durante varias horas. Ya sea porque esperan un tratamiento o porque acompañan a un familiar o amigo. Estas personas están sentadas en una sala, completamente disponibles para cualquier comunicación que les ayude a pasar el tiempo.
Los hospitales tienen el poder de alcanzar:
Según datos del INE, de 2021, se realizaron cerca de 30 millones de actos médicos hospitalarios. Si consideramos que más del 40% de los pacientes acuden acompañados por un familiar o amigo, y a estos sumamos el personal hospitalario y los profesionales de la salud, ya en 2021 se alcanzaba una afluencia anual superior a 45 millones de personas. Se espera que, en 2024, la afluencia anual hospitalaria pueda alcanzar los 50 millones de personas;
Conclusiones del estudio de Consumer Choice: "Los pacientes y la publicidad en las unidades de salud"*
* realizado con 784 pacientes en 23 unidades de salud privadas y públicas en todo el país
56% Afirman acudir acompañados a las consultas.
88% DDicen esperar menos de una hora para su consulta.
50% Utilizan el móvil para acceder a redes sociales, jugar o ver noticias.
17% Conversan con otros pacientes o familiares.
57% Miran las pantallas con publicidad cada 2 a 5 minutos.
50% Recuerdan haber tenido contacto con publicidad en ese entorno.
69% Prestan atención a la publicidad mostrada, principalmente en función de su contenido.
78% Dicen que la publicidad en pantallas en las salas de espera influye en su decisión de compra.
56% Afirman que, tras ver la publicidad, buscan inmediatamente información sobre la misma.
89% Dicen que la publicidad en pantallas en las salas de espera no causa incomodidad. Al contrario, informa, ayuda a distraer, reduce la percepción del tiempo de espera y alivia el estrés.
